Baukasten verlassen: Inhalte, Domain und Google-Rankings mitnehmen

Warum der Wechsel ein Neuaufbau ist

Baukästen wie Wix, Jimdo oder Squarespace sind geschlossene Systeme. Design, Seitenaufbau und Funktionen hängen an der Technik des Anbieters. Wix schreibt in seiner Hilfe ausdrücklich, dass eine Wix-Website auf den Servern von Wix gehostet und betrieben werden muss und externes Hosting nicht unterstützt wird.

Für dich heißt das: Du ziehst nicht eine fertige Website um, du baust sie beim neuen Anbieter neu auf. Was du mitnimmst, sind deine Inhalte, deine Domain und deine Google-Sichtbarkeit. Genau um diese drei Dinge geht es beim Wechsel.

Was du exportieren kannst und was nicht

Die Möglichkeiten unterscheiden sich je nach Anbieter. Prüfe vor der Kündigung in der Hilfe deines Baukastens, was sich exportieren lässt. Was nicht exportierbar ist, musst du händisch sichern: Texte kopieren, Bilder herunterladen, Formulare und Seitenstruktur dokumentieren.

Bei Wix ist laut Hilfe derzeit weder ein externes Backup der Website noch ein Export von Blogbeiträgen auf andere Plattformen möglich. Für Shops bietet Wix je nach Funktion eigene Exporte, etwa für Produkte. Squarespace erstellt eine XML-Datei, die sich in WordPress importieren lässt. Laut Squarespace-Hilfe enthält sie Layout-Seiten, einen Blog mit seinen Beiträgen, Text- und Bildblöcke. Nicht enthalten sind unter anderem Shop-, Portfolio-, Album- und Kalenderseiten, Produkt-, Audio- und Videoblöcke, Entwürfe sowie Stil-Einstellungen und eigenes CSS.

• Alle Seiten-URLs auflisten, am besten aus der Sitemap (meist unter /sitemap.xml).
• Texte jeder Seite kopieren, inklusive Seitentitel und Meta-Beschreibung.
• Bilder in Originalgröße herunterladen.
• Kontaktdaten aus Formularen, Newsletter-Listen und Buchungen exportieren, soweit der Anbieter das anbietet.
• Screenshots jeder Seite machen, damit du später nachvollziehen kannst, was wo stand.

Die Domain: Wo ist sie registriert?

Wichtig ist, ob du die Domain beim Baukasten gekauft hast oder woanders. Hast du sie woanders registriert und nur verbunden, änderst du beim Wechsel nur die DNS-Einträge, sodass die Domain auf die neue Website zeigt.

Hast du die Domain beim Baukasten gekauft, ziehst du sie zu einem neuen Anbieter um. Bei Wix startest du das laut Hilfe in den Domain-Einstellungen über „Transfer away from Wix“. Wix schickt dann einen Autorisierungscode an die E-Mail-Adresse der Domain-Inhaber:in. Die Domain muss entsperrt sein. Innerhalb von 60 Tagen nach Kauf oder nach einer Änderung der Inhaberdaten ist ein Transfer laut Wix nicht möglich. Bei .at-Domains heißt der Code Authinfo, den Ablauf beschreibt nic.at.

Google-Rankings halten: 301-Weiterleitungen

Die neue Website hat fast immer andere URLs als die alte. Aus /about wird vielleicht /ueber-uns. Ohne Weiterleitung landen Besucher:innen aus Google und von alten Links auf einer Fehlerseite, und die alte Seite verliert ihre Rankings.

Google empfiehlt bei Umzügen mit geänderten URLs serverseitige permanente Weiterleitungen, also 301 oder 308, von jeder alten auf die passende neue URL. Diese Weiterleitungen sollst du laut Google möglichst lange, generell mindestens ein Jahr, beibehalten. Danach reichst du eine neue Sitemap in der Google Search Console ein. Laut Google dauert es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs die alten in der Suche ersetzen. Schwankungen in dieser Zeit sind normal.

Bleibt die Domain gleich, brauchst du das Tool zur Adressänderung in der Search Console nicht. Das ist laut Google nur bei einem Wechsel der Domain nötig.

Das richtige Timing

Kündige den Baukasten erst, wenn die neue Website fertig ist, alle Inhalte gesichert sind und die Domain umgezogen oder umgestellt ist. Sonst ist deine Website eine Zeit lang offline. Bei Squarespace läuft der Dienst laut Preisseite nach einer Kündigung bis zum Ende des bereits bezahlten Zeitraums weiter. Prüfe bei deinem Anbieter, wann dein Abrechnungszeitraum endet, und plane den Wechsel davor.

Schritt für Schritt

1. Bestand aufnehmen

   Liste alle Seiten mit ihren URLs auf, am einfachsten über die Sitemap. Notiere, welche Seiten in Google gut gefunden werden und welche Funktionen du nutzt, etwa Formular, Buchung oder Shop.

2. Inhalte sichern

   Nutze die Exportfunktion deines Anbieters, soweit es eine gibt. Kopiere alle übrigen Texte und lade Bilder in Originalgröße herunter. Exportiere Kontakte und Buchungsdaten, soweit möglich.

3. Domain klären

   Finde heraus, wo die Domain registriert ist und auf wen. Liegt sie beim Baukasten, fordere den Transfercode an. Bei .at-Domains heißt er Authinfo.

4. Neue Website aufbauen

   Baue die neue Website auf einer Testadresse auf. Übernimm Inhalte, Seitentitel und Meta-Beschreibungen und aktualisiere Impressum und Datenschutzerklärung.

5. URL-Liste für Weiterleitungen anlegen

   Ordne jeder alten URL die passende neue zu. Richte serverseitige 301-Weiterleitungen ein und behalte sie mindestens ein Jahr.

6. Umstellen

   Stelle die DNS-Einträge um oder schließe den Domain-Transfer ab. Teste danach alle Seiten, Formulare und die Weiterleitungen.

7. Google informieren

   Reiche die neue Sitemap in der Google Search Console ein und aktualisiere den Website-Link im Google-Unternehmensprofil, falls er sich ändert.

8. Erst dann kündigen

   Kündige den Baukasten erst, wenn alles läuft. Behalte bis dahin Zugang, falls du noch Inhalte nachschauen musst.

Typische Fehler

• Den Baukasten kündigen, bevor alle Inhalte gesichert sind. Danach sind Texte, Bilder und Blogbeiträge oft weg.
• Keine Weiterleitungen einrichten. Alte Google-Treffer führen dann auf Fehlerseiten und die Rankings gehen verloren.
• Nicht prüfen, ob die Domain beim Baukasten gekauft wurde und auf wen sie registriert ist.
• Den Transfer kurz nach einer Änderung der Inhaberdaten starten: Bei Wix ist ein Transfer 60 Tage nach Kauf oder nach geänderten Inhaberdaten nicht möglich, andere Anbieter haben eigene Regeln.
• E-Mail-Postfächer vergessen, die über den Baukasten oder dessen Partner laufen.

Häufige Fragen